元气森林“可乐”全渠道发力 唐彬森：从未将可乐当对手？

新京报讯（记者王子扬）4月26日，元气森林举办发布会推出全新“元气森林可乐味气泡水”。元气森林创始人唐彬森表示，从来没有把可乐当成对手，可乐这么大的品类近两年却少有企业新涉足，希望可乐不再是饮料企业的“禁区”。

本次发布的新产品相比去年发布的可乐味气泡水1.0版本，在保留健康无负担等核心产品定位的同时，对口味、爽感、气感等进行了全面升级。“可乐味气泡水可以说是元气森林2023年最重要的新品。”元气森林气泡水品牌负责人虞海宇介绍，今年将全方位全渠道为可乐味气泡水助力。未来一个季度，还会举办超过5000场线下推广活动，覆盖在全国115个城市、超过70万线下终端门店。

元气森林创始人唐彬森。 新京报记者 王子扬 摄

谈到可乐味产品，元气森林创始人唐彬森表示，从来没有把可乐当成对手。在很长一段时间内，许多人都把可乐当做符号。近两年，气泡水、电解质水火热，饮料企业扎堆跟进，但却没有涉足可乐产品。“面对这样一种情况，我内心里更加坚定了，我一定要做可乐。我希望这个（可乐）不再是一个‘禁区’，就是一个口味。希望全中国的饮料公司都可以做个可乐味或可乐碳酸饮料，让可乐成为他们每天都敢讨论的事情。”

事实上，在全球范围内，可乐味饮料并不特指某个品牌，而是<爱尬聊_尬聊百科>一个细分的大品类，很多国家和地区的可乐味饮料都有本土品牌。在中国，1953年，崂山可乐就推出我国自主研发的第一款碳酸饮料；随后40年，中国南北各地几乎都有本土可乐品牌。不过，随着外资品牌的进入，大多数国产可乐品牌走向下坡路。2019年，两大国际品牌占据我国碳酸饮料市场90%以上的份额。如今，天府可乐、崂山可乐等再度活跃，元气森林这类新品牌也开始发力可乐产品。

对于本次上市的可乐产品，唐彬森也有自己的期待：“我们发布了可乐味的气泡水，而不是搞了个‘中国的可乐’，希望它比其他品牌可乐是有可取之处的。在配料、工艺上我们做出来一个不一样的方案：配料更简单，口感更好。我认为我们可乐味气泡水的配方，是经得起挑战的。”他说，元气森林未来20年的理念都是对配料表进行一加一减：减掉糖和无意义的防腐剂，加更有营养的东西。