优酷为创新走“险棋”？女性悬疑剧《白色月光》让出轨更刺激些？

在刻板印象中，剧集中的悬疑分类似乎更偏向于男性市场。但这种刻板印象不仅是对“悬疑”的误解，更是长期性别偏见的产物。

与很多人的猜测相反，女性用户非常喜欢看悬疑剧。仅对比男性用户对刑侦、动作、刺激元素的偏好，女性用户对悬疑剧的偏好体现在线索、推理、情感提升等关键词上。

这构成了《白色月光》推出的背景，也是属于《白色月光》的、优酷独有的子品类“她悬疑”诞生的背景。

在内容维度上，《白色月光》直接跨越了女性题材和悬疑内容。相较于平时剧集中加入“婚外情”话题却轻易篡夺主持人角色，《白色月光》直接以结婚十年后的“老婆怀疑老公出轨”为主要悬疑线，内心剧和线索的揭示都试图与女主角视角同步，为悬疑剧不刑事侦查的概念开了先河。

在生产维度上，早在《白夜追凶》就与优酷合作的五行文化成为《白色月光》的生产主体。成熟的戏剧制作，对<爱尬聊_创建词条>短剧的熟练和坚持，也成为这部剧顺利进行的实践要素。

从用户到内容到生产，这些元素已经构成了《白色月光》的多个元素。8月19日上线后，优酷站6小时人气突破9493，相关故事话题#张译疑似张馨出轨#在多个平台上获得热搜。

优酷戏剧中心总经理谢颖

“我们一直在想，女性内容的下一步在哪里？”优酷戏剧中心总经理谢颖告诉《三声》。基于优酷对市场的判断和自身的特点，《白色月光》不再是一款创新的“冒险游戏”。从某种程度上来说，《白色月光》所做的并不是危险的尝试，而是有保障的创新。

01 |女性视角与“她的悬念”

“也许每个男人都有过这样的两个女人，至少两个。娶了一朵红玫瑰，久而久之，红的变了一点墙上的蚊子血，白的依然是‘我床脚那么亮的一线光’；娶一朵白玫瑰，白的是衣服上的饭棒，红的是心里的朱砂痣。”

张爱玲的话是《白色月光》这个略显文艺的剧名的直接来源，也直接指向了围绕婚外情的剧集主题。这部由刘紫薇执导，500位制片人执导，宋佳、于恩泰、刘敏涛、黄觉等联合主演的国产首部剧《她悬疑》讲述了女建筑师张怡(宋佳饰演)与“家庭厨师”张馨(于恩泰饰演)结婚十年后的“第三者疑云”，通过悬疑手法展现了“女强男弱”家庭模式下的婚姻危机。

这个项目的来源来自导演刘紫薇本人。听了一位女性朋友“福尔摩斯式出轨”的故事后，刘紫薇觉得“这个故事很悬疑”“很煽情”。

此前，作为一名80后女导演，刘紫薇的主要作品只是一部文艺青年电影《我心雀跃》。这部电影虽然人气不高，但还是有不少好评的声音，主要体现在内场戏和内场戏的镜头调度上。

这个优势显然也适用于《白色月光》。五百说剧本身没有过多介入修改。剪辑一直是悬疑剧的难点，但《白色月光》的成品片《几乎不需要感动》。一方面，500人觉得自己已经到位；另一方面，500也笑着说这部剧的主要创作，从导演到编剧再到编辑，几乎都是女性，几乎是一部“纯女性视角”的悬疑剧，不需要自己去改变。

在社交网络上，“女生出轨就是福尔摩斯”的讨论随处可见。但这一主题不仅矛盾且话题性强，在相关影视作品中也很少作为主题出现，更谈不上“做得好”。

这对于《白色月光》来说，既是机遇，也是难题：风险自然存在，“抓小三”这个话题自然有天然的社会爆点，但在题材拍摄和宣传上稍有不慎，就容易陷入狗血和琐碎，成为《白色月光》极力避免的刻板印象。

“他作弊了吗？作弊对象是谁？”它贯穿了整部剧的主体，也是剧集中“悬疑”的来源。全手工拍摄，大量对意图的描述如波浪，镜头语言中闪回的运用，让这部剧显得颇有质感。故事的核心也完全遵循了悬疑剧提问、寻找线索、剥茧的过程。这一推进过程尽可能与女性视角和心理状态的表现手法相配合，提高了剧集的深度。

这种深度并没有体现在“一切”上。“其实在最初的想法中，我想给这部剧增加一些‘男性视角’，但最后还是放弃了。”在500看来，简单化已经成为《白色月光》项目推广的一个主题，多视角叙事终于被抛弃，一切都是为了“把故事讲好，把事情讲透”。

在绝对的主线下，一些更多的社会问题得以有效展开。情感和价值观是主要立足点，第一视角的女主持人心理描写是主要驱动点，婚姻、职场、中年危机、成长和社会生存也是这种叙事的产物。

02 |“交叉创新”在细分市场

《白色月光》为“她悬疑”的概念打响了第一枪，为“她悬疑”的概念和交集提供了诠释。

作为优酷悬疑剧场细分系列《她的悬疑》的首部作品，《白色月光》实际上承载了多个维度的交叉创新，这也是一个从全行业出发的“向前一步”的过程。

首先，“年轻女性用户”市场本身就是优酷作为“阿里内容平台”所背靠的基因。根据2019年阿里巴巴全球投资者大会发布的数据，淘宝买家和优酷付费会员的重叠用户占淘宝买家的12%，这些重叠用户在淘宝的客户单价是不重叠的。

　　这一系列数据，优酷剧集中心总经理谢颖在2020年3月就有过着重强调。彼时，优酷用《冰糖炖雪梨》推出“宠爱剧场”，此后，《三千鸦杀》、《全世界最好的你》、《我好喜欢你》、《琉璃》等剧集先后在宠爱剧场上线，收获颇丰。

　　甜宠剧的运营构成了优酷对女性剧集市场理解的一个方面。谢颖透露，宠爱剧场当中，部分作品的女性用户比例超过70%，从市场调研数据看，这部分用户往往对平台有着较高的黏性；而在另一方面，在吸纳女性用户的同时，优酷灵活运用自身用户群体和大数据的优势，对女性用户的需求做出更加细分的研究，需求也同样存在。

　　打破传统剧集当中女性工具人化的倾向，走出工具人、金手指大女主等套路，则成为了新形式、新内容的首要尝试方向。

　　这与《白色月光》的上线、以及打破悬疑剧刻板印象的“任务”都形成了呼应。谢颖表示，《白色月光》浓烈的情感体验与激烈的叙事相伴而生，女性在婚姻、职场中的困境呼之欲出。有用户称，自己从《白色月光》中看到了从未见过的“高级感”。

　　作为定制剧，优酷从最初就加入到了项目当中，并早早确立了小宋佳等实力派演员的加盟。在3年前，人们已经在《白夜追凶》上见证过“优酷+五元文化”这一组合在打破网剧题材、拓宽网剧基本面的势能。3年后，优酷与五元文化的再度携手，则是瞄准着女性题材、悬疑题材两个坐标的双向创新。

　　谢颖告诉《三声》，根据具体数据调研， 女性在“悬疑剧”用户画像的占比，并不比其他种类剧集低，甚至更高。“优酷平台的整体用户性别比是女性微微领先，放到剧集分类，女性占到了54%，而在细分到‘悬疑剧场’当中，甚至也可以超过六成。”

　　在大数据的调研和具体的实践中，优酷逐渐认知，悬疑剧中的性别差异，主要体现在对悬疑内容的剖面上，男性用户偏爱刑侦、动作、刺激性元素，女性用户则更关注线索、推理、情绪推进，而当下市场当中，有意将男性作为主要受众的悬疑剧并不罕见，而直接将女性心理作为悬疑描绘主体的作品难觅踪影。

　　直到《白色月光》出现。女性题材的创新需求，与悬疑题材的创新需求，在“她悬疑”上形成了巧妙交叉。而从热门的“出轨”话题入手，用一种全新的手法对热门内容进行全新角度的刻画，则让《白色月光》成为了交叉点的范例，成为了行业整体向前探索一步的现场。

　　8月，“她悬疑”的片单已经在优酷2020年度发布会上释出。《白色月光》之外，还有已上线的《刺》、《女孩们在那年夏天》，已计划上线的《回廊亭》、《迷雾追踪》、《司藤》等作品，填充着“她悬疑”的系列条线。

　　在形式上，《白色月光》也体现了优酷在短剧方面的进一步往前探索的过程。五百表示，一方面，五元文化一直在探索短剧集，可能是行业内最早探索、也一直在坚持的制作公司；另一方面，《白色月光》也是适合12集体量的内容，在删繁就简过后，既可以保证主题的凸显，也能保证“凿下去”的深度。

　　内容侧是永恒的社会热点、品质上富有质感、行业面体现交叉创新——将《白色月光》作为“她悬疑”概念深入人心的开始，可能再合适不过。